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說穿了，後現代人的生活內容，除了賺錢以外就是花錢。那麼，對很多日本女性來說，迎接新的一年後，要從事的第一個重要活動是拚命買東西，也就沒甚麼奇怪的。年初一月二號上午十點鐘，新宿伊勢丹、吉祥寺東急、銀座Printemps、澀谷西武等等各百貨公司新年第一次開門之前，門外早已形成了長長的人龍，而排隊的幾乎清一色為女性。她們的目的只有一個：趁各公司「初賣」之際，贏得盡可能多的「福袋」。
日本「福袋」的歷史，有人說是二十世紀初東京的百貨公司開始的，也有人說追溯到更早以前十九世紀江戶的布料店。總之，過去幾年，日本女性們對「福袋」狂熱的程度越來越厲害；果然當晚七點鐘的NHK電視台新聞聯播也介紹了各地百貨公司的狀況。在人山人海的商店裡，大家都滿臉通紅地兩手帶著好幾個大「福袋」，有人勝利地向鏡頭宣布道：「全是我自己的！」
從前的人是年初沒事幹才想到出去上街，遇到「初賣」就買個「福袋」碰運氣的；今天的消費者則有計畫性得多了。在年底拿到了獎金之後，馬上開始上網調查各百貨公司將要推出的「福袋」內容，一方面進行比較而決定要去哪一家，另一方面從獎金抽出必要的購物資金。可見，隨著資訊科技的發達，購買「福袋」從過去的賭博變成了今日的狩獵。二十一世紀初東京的女獵手們，為了攫取自己看中的獵物，當天早點出門耐寒排隊都不怕的。畢竟，一年裡能買到「福袋」的就只有這麼一天，機會實在難得。有些商店如澀谷東急，在開門前三個小時就開始發號碼牌，免得到時候發生大混亂。
百貨店出售的「福袋」種類也越來越多。今年銀座Printemps竟準備了一千種共兩萬個「福袋」。也就是說，店裡每一層的每一櫃台都推出「福袋」，而每一種均具備獨特的主題。例如，位於銀座的這一家連「福袋」也強調高檔地段銀座之特色，在網站上事先大力宣傳了「銀座時髦母子風格」和「銀座老字號風格」兩種服裝套餐。前者包括中年母親和年輕女兒能共同使用的羽絨長外套和裝飾品，後者則包括適合於正規場合的古典連衣裙等，總共七種商品的價錢才兩萬一千日圓（約合六千多新台幣），而且是各二十袋的限量供應，對部分獵手有無比的吸引力。
正如絕大多數購物客是女性，大部分「福袋」也針對女性；至於男性用品（如「爸爸的週末服裝福袋」、「男子漢入門料理福袋」等），雖然有一些但是相對少了。另外，地下食品街大量擺的火鍋材料、什錦水果、綜合甜點、火腿起司等「福袋」（各兩千日圓）滿受歡迎。
今年人氣最高、銷量最多的是一萬日圓（約合三千新台幣）的各式「福袋」。銀座Printemps的一萬日圓袋子「knit! knit! knit!」裡有九件毛衣；新宿伊勢丹的則有四件喀什米爾毛衣。當然，各家都推出更高價的「福袋」；三萬、五萬的名牌服裝套餐不在話下，有七萬的義大利沙發，十萬的飯店套房卡（包括晚餐和SPA），三十萬的金剛石首飾耳環，四十萬的銀座畫廊使用權（能開自己作品的展覽會），五十萬的老洋酒，八十萬的鱷魚皮包包。今年最昂貴的好像是澀谷東急以五百一十四萬五千日圓（約合一百五十多萬新台幣）出售的瑞士ZENITH牌黃金手錶。不過，到底真有沒有人買這些超高價「福袋」則很難說了。恐怕主要是為了趁機會引起眾人注目的吧！
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