中國人才、香港培育、台灣發行
很中國的圖文部落客王卯卯，為何選在台灣發行第一本書？在兩岸三地中國人越來越密切的此刻，人才與市場該如何找尋與運用？王卯卯的發跡之路是一種新趨勢。
它的名字叫兔斯基，名字雖然很陌生，但它就是ＭＳＮ表情符號裡，那隻甩著長耳朵、眼睛瞇成一線的黑白兔子！兔斯基的創作者王卯卯選在台灣出版第一本書，讓那隻率性地揉臉耍賴、托著腮幫子裝憂愁、高興時轉著雙臂、閃著星星的兔子，離開電腦，來到真實的世界。
「兔斯基的生活哲學就是順其自然吧！」二十四歲的王卯卯是個聰明又漂亮的中國北方女孩，她在二○○六年九月在網路上畫出兔斯基，這隻兔子從部落格出生才短短一星期，就因為它逗趣、活潑、豐富的肢體動作，在網路快速轉寄中暴紅，甚至不到半年的時間，北京市面上已出現打著兔斯基和王卯卯名號的「山寨版畫冊」。
王卯卯指出，盜版書是從網路截圖下來，上面還有馬賽克和大鋸齒，「盜版做得太難看了！」她肯定地表示，製作任何兔斯基的商品，她只有一個堅持，那就是商品本身的「藝術感」，「如果做一個杯子，只是把一個圖印在商品上，那和印一個蘋果、一個梨，也沒什麼區別。我希望沒見過兔斯基的人，也會覺得這個杯子很好看、很有設計感。」
看中台灣圖書的出版品質
既然兔斯基大紅，市場需求早就出現，身為大陸人的王卯卯怎麼沒有立刻在中國出版第一本書？而且一年後簽下王卯卯、負責打理其經紀事務的，是總部位於香港的特納廣播系統亞太有限公司，中國人加上香港經紀公司，怎麼會到了一海之隔、毫無淵源的台灣初試啼聲？原因就在於王卯卯對於商品品質的堅持，以及經紀公司對台灣出版環境的信心。
特納亞太區行動與互動媒體副總裁陳永光表示：「因為台灣圖書出版品質很好，通路商的行銷很厲害，我們希望可以將在台灣發行的經驗與模式，直接套用到其他市場去。」
翻開王卯卯的第一本書，全彩印刷與設計風格果然很精緻。王卯卯提及，在與台灣編輯進行稿件修改的往返過程中，編輯的仔細讓她印象深刻，「繁體字要怎麼寫呀！一個字幾筆劃寫錯了，編輯都要我改。」她自己對於最終商品的質感顯得非常滿意，身為經紀公司的陳永光，則對於台灣無論實體或虛擬的通路商，在文案、賣場陳列規劃的完善程度與主動性，感到驚訝。
王卯卯進一步指出她對台灣圖書創意的喜愛。她很喜歡台灣部落格天后彎彎的作品，「她的書很好玩，書皮是這個名字，拆下書皮竟然是另外一個相反意思的名字！」這類讓讀者耳目一新的行銷策略，也應用在甫推出第三本書的彎彎身上。此次彎彎連同新書一併推出的周邊商品，是名為「迷路指揮棒」的玩意兒，它其實是個吹氣的加油棒，經過與書本內容的巧妙包裝，成為毛利頗高的周邊商品。負責彎彎經紀的自轉星球文化社長黃俊隆說：「台灣的出版行銷做得很多，真的有比其他市場活潑，而且創意較多、競爭力強。」
另外，台灣出版圖文部落客書籍最多的布克文化總編輯賈俊國，也很認同台灣出版市場行銷創意的靈活度。賈俊國指出，台灣出版市場是供給大於需求，為了生存，一定得琢磨出很強的行銷功力，而台灣讀者也已經很習慣這一類的行銷案。
選擇成熟市場試水溫
除了製程、行銷之外的優勢，成熟的產業環境和易於推廣至海外的特性，也是特納集團選定台灣為出版首站的原因。身處民主社會的台灣，在自由的氛圍下，對於文化創意的品味是兩岸三地的指標性地區。也就是說，在台灣發燒的文化商品容易被全球華文市場看到，最顯著的產業莫過於音樂、電視等娛樂產業。
當全球華人都在聆聽陳綺貞的音樂、看著哈林主持的電視節目《百萬大歌星》的同時，他們也在網路上看著彎彎、女王、米滷蛋的台灣部落格。越多關注的眼光、越多的玩家，就能帶動越發蓬勃的市場環境。陳永光肯定地說：「台灣文化創意是很具優勢的，圖書市場競爭激烈而成熟，是很適合試水溫的地方。如果兔斯基或王卯卯能在台灣站好腳步，代表他們在其他市場都有機會，而且說不定在那些市場已有知名度。」
利用香港多元文化培育人才
跳出台灣來看，中國圖文作家王卯卯與香港特納集團之間的經紀關係有些特別。陳永光笑著說，第一次知道王卯卯是看到她接受香港《南華早報》的專訪，當時發現這個年輕女孩既特別又有想法，實在太有意思了，在研究過她的部落格之後，決定飛到北京與她見面詳談。
不同於一般經紀公司的是，特納集團最後並不是只有簽訂經紀約，而是延攬她進入特納集團的動畫部門，目的是為了讓王卯卯在香港培訓。陳永光指出，香港有來自全亞洲優秀的動畫人才，特納計畫讓王卯卯上課、學習，王卯卯則是興奮地說：「以前的我像是從洞中看世界，到香港認識許多不同國家的同事，彷彿是幫我開了一扇窗。」
於是特納集團從人口最多的中國挖掘人才、在多國文化交錯的香港培訓人才，最後在創意市場最成熟的台灣發行，結合兩岸三地的華人菁英，打造出第一位橫越三地的文化新秀──王卯卯。雖然她的成功與否，此刻還未成定數，但這條路徑卻讓特納集團相當看好，目前仍有循此路徑，再磨璞玉的計畫。
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