作者：關蘭 出處：天下雜誌 422期 2009/05
戰後嬰兒潮世代，如今將陸續晉升阿公阿嬤。這群祖父母多金、重享受，超級捨得花錢。他們愛自己，更疼孫兒，是座最閃閃發光的「銀」礦。
不景氣中，你知道美國最有經濟能力和消費能力的一群人是誰嗎？答案是阿公、阿嬤們。最新公布的一份調查報告顯示，到今年底，美國的阿公阿嬤人數將達七百萬人。這群「銀」光閃閃的消費群今年的消費金額將高達兩兆美元，其中有五百二十億美元會直接花在替孫子、孫女們購買各類產品與禮物上。麥肯錫公司更估計，到了二○一五年，美國的消費，將會有四○％是來自屆時年齡介於五十一到六十九歲間的戰後嬰兒潮。
這份名為《祖父母經濟》（The Grandparent Economy）的調查報告是由專門提供為人祖父母者各類生活、消費資訊的網站Grandparents.com委託美國人口學專家、也是《美國人口》雜誌（American Demographic）創辦人法蘭西（Peter Francese）所撰寫。
有錢又捨得享受的世代
報告指出，二○一五年，全美祖父母當中，戰後嬰兒潮世代所佔的比率，將從兩千年的二四％竄升至六○％，這些受過高等教育、就業期間集中在八、九○年代經濟榮景的阿公阿嬤們，普遍都很有錢，年輕時便重享受，當了阿公阿嬤之後，繼續享受之餘，花錢疼孫子更是毫不手軟。
兒童玩具網路商店ebeanstalk.com創辦人高登（Brian Gordon）創業之初，原本鎖定年輕父母，卻意外發現四○％的財神爺是阿公阿嬤，特殊的顧客結構，更讓ebeanstalk.com在不景氣中異軍突起，今年首季銷售比去年同期陡升六五％。
《祖父母經濟》報告更充份顯露出這群阿公阿嬤的「多金」程度。分析美國二○○七年人口普查數據，戶長介於五十五到六十四歲的家戶（其中有六六％由為人祖父母者擔任戶長），其資產中位數是二十五萬美元，是戶長介於三十五到四十四歲間家戶資產的二．九倍。後者有房貸、卡債，甚至還有子女助學貸款的負擔，資產中位數僅八．七萬美元。「今日更勝以往，年輕家庭在養育子女的花費上，更需要協助。所幸，很多祖父母都有資源及意願伸出援手，」報告中強調。
《祖父母經濟》報告估計，這群阿公阿嬤今年將花一千四百億美元購買日用品、花九百七十億美元上館子、七百六十億美元買衣服（其中有三十億美元用來買嬰幼兒服飾）、七百七十億美元旅行、一千億美元娛樂。
疼孫子，花錢不眨眼
法蘭西也估計，今年這群阿公阿嬤將會花五百二十億美元在他們的孫子輩身上，其中教育費為最大宗，直接和間接的花費將高達一百六十九億美元，衣服次之，達一百零三億美元。這群戰後嬰兒潮的祖父母們，延續他們年輕時勇敢嚐試新事物、重享受的的世代特性，《麥肯錫季刊》針對大約五千位戰後嬰兒潮的人以及更早一個世代的調查顯示，戰後嬰兒潮世代中有高達八六％的人認為自己值得過好的生活。
也有超過八○％的人回答他們很享受使用新產品、七七％定期使用網路。甚至有一個受訪者還強調，「我們是第一個要開放、品嚐、嘗試的世代。」
很長一段時間，年輕人都是企業行銷的主要目標，因為年輕人敢花錢；《祖父母經濟》這份研究報告卻證實，真正有錢沒負擔又敢花的，其實是晉升祖父母的戰後嬰兒潮世代。
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